Äpfel sind die Werbekönige im Obstsortiment 2011
02.02.2012 (AMI) 1.156 – So oft waren Äpfel im Jahr 2011 in den Print- und Onlinewerbezetteln von 40 Ketten bzw. Regionalgesellschaften des deutschen Lebensmitteleinzelhandels vertreten, wie eine Auswertung der Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI) zeigt.
Äpfel waren damit die unangefochtenen Werbekönige. Auf den weiteren Plätzen folgten Trauben, Melonen und Orangen. Insgesamt konnten im Jahr 2011 11.265 Werbeanstöße für Obst verzeichnet werden. In der Struktur der Werbeangebote gibt es Unterschiede zwischen den einzelnen Ketten, aber auch im Jahresverlauf, wenn sich saisonale Einflüsse bemerkbar machen. Regionalmarken gewinnen an Bedeutung, sind aber nicht immer auch mit höheren Preisen verbunden.
Die einzelnen Ketten und Regionalgesellschaften agieren in Sachen Werbung mit frischem Obst sehr unterschiedlich. Während die Discounter pro Woche meist nur ein oder zwei Produkte auf diese Weise in den Fokus rücken, füllen Obst und Gemüse bei manchen Supermärkten und Vollsortimentern oft mehrere Seiten in den Werbezetteln.
Die Herkünfte von Obst in der Werbung sind weit gestreut, wobei allerdings alleine drei Herkünfte gut 51 % der Werbeanstöße ausmachen. Dabei hat Spanien die Nase vorne. 26 % des Obstes in der Werbung tragen die Herkunftsbezeichnung Spanien. Dahinter folgen Italien mit 16 % und Deutschland mit 9 %. (mk)
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